決定未來的十種人-說故事的人（Storyteller）

說故事的七個理由：

1. 說故事可以建立可信度。
1. 親身實地研究的故事（來自最近觀察到的第一手故事。
2. 熱忱和新鮮的觀察值得尊重。
2.  說故事可以紓解強烈的情感。
1. 感人肺腑的故事可以激起情緒反應。
3. 故事“允許”去探討矛盾或令人不悅的議題。
1.  故事可以越過我們最初疑慮的防衛心理，敞開胸懷，討論該議題。
4.  說故事可以主導小組的想法。
1. 動人的故事可以作為促成小組共識的語言。
5. 說故事會創造英雄。
1. 故事建立在真實人物的故事上。
6.  說故事可以提供你變革的詞彙。
1. 最好的故事裡，都擁有豐富的詞彙，而這些詞彙可以強化觀念，加速創新之傳播。
7.  好故事能在混亂中形成規則。
1. 好故事能破除資訊迅速膨脹，而無從選擇的困境。
2. 說故事是開始建立關係的方法（不論是生活上還是工作上）

好故事的特點包括：

•  有基礎的（歷史、神話）
• 有數千年的歷史做後盾
• 神話是永垂不朽的

•  感性的 
• 用感人的情節說故事
• 故事會形成情感連接

•  真實的（或有真實的基礎）
• 把多年的心血結晶整理成故事大全
• 把真實的人打造成英雄

•  提供幻想空間（想像空間）
• 創新的故事捉住我們的幻想
• 把真實的人打造成英雄

• 有啟發性的
• 能啟發其他的說故事人，願意繼續傳播
• 把故事昇華以拉高現實層次，並從中得出啟發性的結論

• 趣味化的
• 能把簡單的構想、素材轉化成有趣的故事

•  新穎、新鮮的
• 適當的故事配合適當的情景
• 好故事沒有既定，沒有規定，而且每一次都是新鮮的人、事、物。 

要說好的故事，除了故事有以上特點，必須知道以下方法：

• 運用各種媒體
• 說故事之前，知道自己所要達成的明確效果
• 懷抱理想，謹守真實性的核心
• 故事可以從日常生活的小英雄發掘
• 故事的靈感來自開放地聆聽他人而來的
• 以夢想找出新方法來說故事
• 不必排斥使用資訊式廣告（Informecial）

參考文獻：
Kelly, T. & Littman, J.（2008）。決定未來的10種人 : 10種創新,10個未來（林茂昌譯）。臺北：大塊文化。